Im Bereich Content-Marketing gibt es viele Mittel und Wege, unter anderem die Strategie des Cornerstone Content, die sich als besonders effektiv herausstellt und deshalb bei der Umsetzung der eigenen Marketing-Strategie nicht fehlen sollte. Gerade bei stark umkämpften Keywords ist Cornerstone Content ein guter Weg, um bessere Rankings zu erreichen. Aber was genau bedeutet nun eigentlich der Begriff? Was gibt es zu beachten, wie ist er umsetzbar und brauchen wir ihn wirklich? Alle wichtigen Punkte rund um das Konzept zeigen wir Ihnen auf.
Was ist unter Cornerstone Content zu verstehen?
Sie haben schon von Cornerstone Content beispielsweise in verschiedenen SEO-Artikeln für WordPress gelesen, können mit dem Begriff aber noch nichts anfangen? Gerne erläutern wir, worum es dabei geht.
Cornerstone Content als Konzept ist erfolgreich, wenn Sie für einen ganzen Themenkomplex gut ranken möchten.
Google ist heute bereits sehr gut in der Kontextanalyse von Inhalten und damit in der Lage, die Relevanz von verbundenen (verlinkten) Texten für ein Themengebiet festzustellen. Themengebiete erfordern in der Regel nicht nur einen Text, in dem alles erklärt werden kann, sondern je nach Thema sind viele, evtl. sogar sehr viele einzelne Beiträge erforderlich, die über den „Eckpfeiler“ zusammengeführt und zusammengehalten werden. Für Google ist das ein positives Signal für Kompetenz und Wertigkeit des Inhaltes. Gerade für stark frequentierte Keywords besteht damit die Möglichkeit, gut zu ranken. Übersetzen Sie den Begriff cornerstone, wird Ihnen „Eckpfeiler Inhalt“ angezeigt. Cornerstone-Content muss:
- sehr informativ gestaltet sein
- fachlich fundiert informieren
- einen deutlichen Mehrwert für den Leser bieten
- einen Themenbereich vollständig abdecken
Das heißt nun natürlich nicht, dass alle anderen (verbundenen) Artikel keine Informationen und keinen Mehrwert bieten sollen. Alle Beiträge, die Sie erstellen, benötigen relevante und hilfreiche Informationen. Ein Cornerstone Content sollte jedoch das Tüpfelchen auf dem i darstellen und die anderen Artikel deutlich übertrumpfen. Er stellt die Basis dar, auf der die anderen Artikel aufbauen und um den Hauptartikel platziert werden. Ein Eckpfeiler-Text ist sehr ausführlich ausgearbeitet, bietet Basiswissen und bleibt vom Thema her über einen langen Zeitraum aktuell. Er spricht ganz konkrete Zielgruppen an, sodass über lange Zeit damit Traffic generiert wird. Je umfangreicher und detailreicher Cornerstone Content ist, umso besser ist es für Ihren Blog und Ihre Suchmaschinenplatzierung bei Google. Dank dieses umfangreichen Artikels erhalten die Leser alle Infos aus einer Hand. Für Sie bedeutet das, dass die Leser länger auf Ihrer Seite bleiben, Beiträge teilen, Sie als kompetent wahrnehmen und letztlich öfter konvertieren.
Was bezweckt diese Content-Variante?
Sie haben schwer rankende Themenbereiche, Suchbegriffe oder Suchphrasen, mit denen Sie in den Suchergebnissen weiter nach vorne kommen möchten? Doch der Wettbewerb ist hart und es ist nicht einfach, bessere Ergebnisse zu erreichen? Cornerstone Content ist eine Möglichkeit, um in solchen Fällen besser abzuschneiden. Schreiben Sie zu Ihrem Thema bereits verschiedene Artikel, stellen diese im ungünstigen Fall eine Konkurrenz zueinander her. Die Suchmaschinen wissen nicht, welcher Artikel besonders relevant ist und geben im Zweifelsfall einer anderen Seite den Vorzug. Ziel nicht erreicht. Wird jedoch ein Artikel als Cornerstone Content deklariert, geben Sie der Suchmaschine den Hinweis, dass dies der wichtigste Artikel ist und alle anderen, darauf bezogenen als Ergänzung oder Erweiterung zu sehen sind. In diesem Fall besitzt Ihre Seite für Ihr Thema eine höhere Relevanz für Google, rankt besser und wird öfter ausgespielt. Außerdem bietet es sich an, den oder die wichtigsten Artikel mit einer internen Verlinkung direkt von der Startseite zu versehen. Klickt ein Nutzer den Hauptartikel an, gelangt er von dort zu den weiteren verbundenen Artikeln. Im Prinzip können Sie sich das System pyramidenähnlich vorstellen. Ganz oben steht der Cornerstone Content und darunter verteilen sich Unterseiten mit Artikeln zu weiteren Long Tail Keywords.
Der Weg zum Cornerstone Content – so entscheidest du dich richtig!
Aber wie genau finden Sie nun eigentlich heraus, welcher Artikel Cornerstone Content werden soll? Im Prinzip sind nur ein paar Schritte nötig, um das Projekt umzusetzen. Die einzelnen Schritte sind:
- Finden Sie für Ihren Themenbereich das wichtigste Keyword heraus.
- Erstellen Sie dazu einen Blogbeitrag, sofern noch keiner vorhanden ist.
- Optimieren Sie Ihren wichtigsten Artikel.
- Nehmen Sie an den Unterseiten und Longtail-Artikeln Optimierungen vor.
- Denken Sie an die internen und externen Verlinkungen.
Wie Sie sehen, ist das System eigentlich gar nicht so kompliziert. Schritt für Schritt gehen Sie nun vor, um Ihr Ziel zu erreichen und mit den gewünschten Keywords gut abzuschneiden. Aber was müssen Sie nun bei den einzelnen Schritten beachten?
Finde das wichtigste Keyword – so machst du es
Zunächst einmal notwendig ist eine Keyword-Recherche zu Ihrem Themenbereich. Finden Sie die passenden Suchbegriffe heraus und schauen Sie, welche Keywords als besonders schwierig einzuordnen sind. Fragen Sie sich, mit welchen Keywords Ihre Konkurrenz gut rankt. Haben Sie Ihr wichtigstes Keyword herausgefunden, setzen Sie es an die oberste Spitze. Darunter ordnen Sie die anderen Keywords für weitere Unterseiten an. Überwiegend sollten Sie auf Longtails optimieren, hier ist der Wettbewerb oft geringer und die Leser sind bereits weiter in ihrem Rechercheprozess.
Longtails und Shorttails – welche Unterschiede gibt es?
Im Bereich SEO fallen immer wieder die Begriffe Longtails und Shorttails. Wie schon die Bezeichnungen vermuten lassen, liegt der Unterschied in der Länge beziehungsweise Wortanzahl. Bei einem Shorttail Keyword handelt es sich um ein einzelnes Wort. Longtails hingegen sind Keyword-Kombinationen und Phrasen. Gerade bei stark umkämpften Keywords ist es eine Kunst, in den Suchmaschinen mit einem Longtail Keyword weit oben zu landen. Außerdem ist es meistens auch weniger sinnvoll, einen Text nur auf ein einzelnes Wort zu optimieren.
Anhand eines Beispiels fällt es leichter, dies zu verstehen. Sucht ein kleines oder mittleres Unternehmen beispielsweise eine zuverlässige Marketing-Firma in München, möchte das Unternehmen auch wirklich einen Spezialisten aus dieser Stadt finden. Demzufolge gibt die suchende Person mit großer Wahrscheinlichkeit die Keyword-Phrase Marketing Firma in München ein. Als Ergebnisse werden die Seiten aufgelistet, die entsprechend optimiert und relevant sind. Ist eine Seite hingegen nur auf Marketing ohne Stadtbezeichnung ausgerichtet, wird diese Seite sicherlich nicht auf der ersten Seite zu sehen sein.
Blogbeitrag erstellen oder auswählen
Sie haben schon einige Posts in Ihrem Blog, die Sie verwenden könnten? Aus den vorhandenen Beiträgen suchen Sie nun den Beitrag heraus, der auf das wichtigste Keyword abgestimmt ist oder werden soll. Bevor Sie den Artikel als Cornerstone Content deklarieren, checken Sie aber noch einmal den Inhalt und Mehrwert. Stellen Sie sich die Frage, ob der Beitrag wirklich als Eckpfeiler-Beitrag geeignet ist. Schließlich ist der Cornerstone Content der Kopf des Ganzen. Möglicherweise haben Sie aber keinen Artikel, der zu Ihrem Vorhaben passt. Oft ist es ratsam, einen komplett neuen relevanten Text zu erstellen. Das nimmt manchmal weniger Zeit in Anspruch, als einen bereits bestehenden Text anzupassen. Sie erstellen einfach relevanten und gut strukturierten Content mit jeder Menge Mehrwert für den Nutzer und markieren ihn als Cornerstone Content.
Kleiner Tipp von uns: Ideal ist es, wenn Sie auf Ihrer Startseite direkt einen Link zum Anklicken des Cornerstone-Textes platzieren. Von diesem Artikel aus können Ihre Besucher anschließend bequem weitere relevante Beiträge entdecken.
Artikel und Longtail-Texte optimieren – darauf kommt es an
Ihre Artikel besitzen bereits eine optimale Beitragsstruktur und jede Menge relevanten Content? Falls nein, ist die Optimierung Ihrer bestehenden Texte wichtig, um bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erreichen. Zunächst einmal nehmen Sie sich Ihren Haupttext, Ihren Eckpfeiler vor und überarbeiten ihn nach folgenden Punkten:
- Prüfen Sie den Text auf Vollständigkeit und ergänzen Sie fehlende Bereiche.
- Checken Sie die genannten SEO-Aspekte und nehmen Sie die notwendigen Veränderungen vor.
- Optimieren Sie Ihren Eckpfeiler-Artikel auf das wichtigste Keyword bzw. die wichtigste Phrase.
Haben Sie diese Punkte erledigt, überarbeiten Sie identisch alle anderen Seiten, die zum Thema passen. Auch diese Seiten überprüfen Sie auf Vollständigkeit. Vorzugsweise optimieren Sie die „Unterartikel“ auf die relevanten Longtails, die in Verbindung mit dem wichtigsten Keyword stehen. Achten Sie bei der Erstellung neuer Texte und der Verbesserung von Beiträgen darauf, dass Sie die Texte alle gut strukturieren und formatieren. Zur optimalen Struktur eines Blogbeitrages erfahren Sie mehr in unserem Beitrag: blogbeitraege-2019-die-optimale-laenge-und-struktur/.
Nur gut strukturierte Texte mit relevanten Inhalten sind bei Lesern gefragt. Oder lesen Sie gerne Texte, die nur schwer zu scannen und zu verinnerlichen sind? Schöner sind Unterteilungen und Gestaltungselemente wie Bulletpoints, Tabelle und visuelle Momente. Die Freude am Lesen steigt mit der einfachen Lesbarkeit.
Verlinkungen als wichtiger Punkt – so rankst du besser
Als letzten wichtigen Punkt bei Ihrem Cornerstone-Konzept nennen wir die Verlinkung. Sowohl externe als auch interne Verlinkungen dürfen nicht fehlen. Bei den Verlinkungen sollten Sie unbedingt aufpassen, wirklich nur Seiten mit dem Cornerstone Content zu verlinken, die zum Thema passen. Verlinken Sie beispielsweise eine Seite mit Babyspielzeug mit einer Seite rund um Autos, wird diese Verlinkung für die Leser weniger relevant sein. Schließlich möchte sich der Leser sicher über Babyspielzeug informieren und nicht über Autos. Dass da jemand die Verlinkung anklickt, ist sehr unwahrscheinlich. Außerdem informieren Sie Google durch interne Verlinkungen, welcher Artikel als Eckpfeiler anzusehen ist. Verlinkungen sind nur erfolgreich, wenn Sie themenrelevant verlinken. Um Ihren Hauptartikel noch relevanter zu gestalten, arbeiten Sie daran, Backlinks zu bekommen.
Definition Backlink:
Bei Backlinks handelt es sich um Links von anderen Seiten auf Ihre Seite. Dieser externe Link auf Ihre Seite erhöht Ihre Domain-Autorität und beeinflusst wesentlich Ihre Suchmaschinenplatzierung.
Keywords richtig verwenden – auch im Eckpfeiler-Beitrag wichtig!
Ihr definiertes Keyword sollte immer sinnvoll und vor allem mehrmals im Text verwendet werden. Auch Keyword-Kombinationen sind wichtig. Selbstverständlich sollte die Integration der Keywords und Kombinationen organisch erfolgen. Sind Füllwörter nötig, um das Ganze runder klingen zu lassen, sollten diese Wörter auch genutzt werden. Als Beispiel könnten wir hier wieder die Marketing-Firma München nennen. Im Text bietet es sich sicherlich an, die Kombination Marketing-Firma in/bei/um München zu verwenden. Doch auch in den Meta-Daten darf das Keyword nicht fehlen. Es gehört in die folgenden Bereiche:
- Meta-Description
- Meta-Titel
- URL
Zu beachten ist, dass das Keyword im Meta-Titel ziemlich weit am Anfang stehen sollte. Vor allem ist es auch wichtig, dass Sie den Titel so formulieren, dass er zum Anklicken animiert. Die Neugierde muss geweckt werden. Formulieren Sie die Meta-Description, bringen Sie auch das Keyword einmal unter. Halten Sie den Text relativ kurz, tragen Sie aber dazu bei, dass er zum Weiterlesen animiert. Ebenso ist die URL recht kurz zu halten.
Ein guter Meta-Titel könnte sein:
Mit Cornerstone Content zum Erfolg – so erreichst du das Ziel
Eine gute Description zum Thema Cornerstone Content könnte lauten:
Cornerstone Content erstellen – in fünf Schritten zum starken Webseiten-Content – hier erfährst du mehr über das Geheimnis!
Blogartikel aktualisieren – nicht vergessen
Um immer gut zu ranken, ist es wichtig, dass die Blogartikel regelmäßig gepflegt werden. Aber was heißt eigentlich regelmäßig? Prinzipiell sollte unbedingt ein Update mindestens einmal jährlich erfolgen. Schauen Sie sich jedes Jahr die Blogartikel an und überprüfen Sie sie auf Aktualität. Oder meinen Sie, Ihre Leser möchten mit veralteten Inhalten versorgt werden, die überhaupt nicht mehr stimmen und nicht mehr relevant sind? Bekommen Sie mit, dass es rund um Ihr Thema Neuigkeiten gibt, sollten Sie Aktualisierungen an Ihren Texten vornehmen. Das betrifft nicht nur den Cornerstone Content, sondern auch die weiteren Unterseiten. User möchten die neusten Infos erhalten. Bekommen sie bei Ihnen stets aktuelle Informationen, werden die Nutzer auch immer wieder gerne auf Ihrem Blog vorbeischauen.
Fazit: Cornerstone Content – sehr hilfreich und praktisch
Möchten Sie Ihr Ranking schwer umkämpfter Keywords verbessern, bietet Ihnen Cornerstone Content eine Möglichkeit. Erstellen Sie eine Pyramide und bauen Sie Ihr Konzept entsprechend auf. Mit dem relevantesten Keyword an der Spitze und weiteren Longtail-Artikeln können Sie durch Textoptimierung und entsprechende Verlinkungen zum Ziel kommen. Es lohnt sich, diese Zeit zu investieren. Google wird es danken.
