Was ist ein Ad Rank?
Der Ad Rank wird auch als Anzeigenrang bezeichnet. Er bestimmt, wann, ob und wo eine bezahlte Anzeige bei Google angezeigt wird. Jedes Mal, wenn eine Suchanfrage abgeschickt wird, kommt es zu einer Art Auktion. Hierbei ermittelt Google den Anzeigenrang immer neu und zeigt entsprechende Anzeigen im Anschluss an.
Was bedeutet Ad Rank für SEO?
Für SEO ist der Ad Rank wichtig. Der Inhalt einer gut optimierten Seite ist viel interessanter und relevanter für die Besucher. Klicken die User eine bezahlte Anzeige an, entstehen Klickkosten. Wer mit seinem Internetauftritt überzeugen kann, kann sich über einen neuen Kunden und mehr Umsatz freuen.
Webmaster müssen ihre Kampagnen immer im Blick behalten und Anzeigentexte verbessern. Ebenfalls ist eine Anpassung und Optimierung der Zielseite langfristig erfolgsversprechend für den Werber. Um auch bei den bezahlten Anzeigen immer gut abzuschneiden, sind SEO-Maßnahmen wie gute Strukturierung und Textoptimierung unausweichlich.
Wie wird der Ad Rank ermittelt?
Es gibt verschiedene Faktoren, die sich auf den Ad Rank auswirken. Zu den relevanten Berechnungsfaktoren gehören:
- erwartete CTR der bezahlten Anzeige
- Relevanz für die Suchanfrage
- Qualität der verlinkten Landing Page
Je höher der Ad Rank, umso besser ist es für die Webseite. Ein hoher Anzeigenrang bringt den Vorteil mit sich, dass die Anzeige für eine Auktion relevant ist. Ebenfalls bringt ein hoher Rank gelegentlich niedrigere Klickkosten mit sich, was eine noch bessere Anzeigenposition in den Suchmaschinen hervorrufen kann. Ob eine Anzeige oberhalb der organischen Suche erscheint, werden von dem Ad Rank festgelegt.
